T.LeClerc. Una poudre inossidabile
Una ricetta mantenuta gelosamente segreta per quasi 130 anni, creata nel 1881 e custodita oggi come allora dentro le inconfondibili scatoline di metallo: è la poudre T.LeClerc, marchio cosmetico francese che firma oggi una gamma maquillage completa. Molto selezionata e limitata, la sua distribuzione a livello internazionale conta circa 2.800 punti vendita e appena 150 rivenditori sul mercato italiano. Una condizione che non limita però il successo, inossidabile anno dopo anno, di un marchio di nicchia ma conosciuto e ricercato grazie al passaparola delle consumatrici-estimatrici. "T.LeClerc offre una gamma di prodotti completa: il colorito (ciprie, correttori, fondotinta, fard), gli occhi (matite occhi, eyeliner, mascara, ombretti), le labbra (rossetti satinati, trasparenti e gloss, matite labbra) e le unghie (smalti nei colori moda e curativi) più un'ampia scelta di pennelli e accessori trucco - spiega a Modaonline Renata De Rossi fondatrice di Cithera, esclusivista del marchio per il mercato nazionale -. In Italia e certamente nel mondo, il marchio T.LeClerc è conosciuto soprattutto per la famosa cipria dermofila e sterile a base di polvere di riso, il prodotto faro del marchio e il più venduto al mondo, viste le statistiche che evidenziano che si vende una cipria ogni due minuti. In generale T.LeClerc è considerato l'esperto del colorito quindi i prodotti di maggior successo del marchio sono tutti quelli che riguardano la base del maquillage (correttori, fondotinta, ciprie). Sul mercato italiano riscuotono gran successo tutte le ciprie effetto abbronzato e i colori più caldi e dorati a conferma del fatto che la bellezza è anche una questione culturale: nei Paesi occidentali si vuol essere abbronzati tutto l'anno, in Oriente si preferisce un colorito pallido ed etereo". Profonda conoscitrice e appassionata del settore, Renata De Rossi ha affiancato all'attività di Cithera, società torinese fondata nel 1981 e oggi distributrice italiana per i marchi di lusso Diptyque, L'artisan Parfumeur, Penhaligon's e T.LeClerc, l'esperienza di Olfattorio bar à parfum, innovativo progetto retail nato in tandem con Giovanni Gaidano per offrire ai clienti la degustazione di fragranze ricercate e di alta qualità, oggi presente con due spazi a Milano e a Roma, Firenze e Torino, e successivamente fondatrice del Museo delle Ciprie, aperto a Firenze in via De Tornabuoni 6 e a Torino, in piazza Bodoni 4/f, che collega infine il mondo delle essenze pregiate a quello del maquillage con la più importante raccolta di poudrier di marchi come T. LeClerc, Caron, Lanvin, Roger &Gallet, Borsari, Bertell. "Sicuramente T.LeClerc trova il suo primo mercato nel paese d'origine del marchio, la Francia. Seguono nell'ordine Stati Uniti, Italia, Germania, Belgio e Paesi Bassi, Hong Kong. Nei prossimi anni l'obiettivo è quello di sviluppare il mercato asiatico. In Italia la distribuzione avviene presso profumerie selettive con prodotti di nicchia e in alcune selezionatissime farmacie con corner beauté e beauty dedicato al make up e alla cosmesi. Inoltre, vengono organizzati sistematicamente eventi presso i punti vendita con nostri make up artist T.LeClerc e si tengono corsi formativi presso la nostra sede di Torino. Infine, in occasione del lancio di nuovi look, in genere due volte all'anno, viene organizzata una settimana itinerante con l'International make up artist T.LeClerc (direttamente da Parigi) alla quale partecipano i clienti di tutta Italia". Ed è proprio Eduardo Rodrigues, make up artist di fama internazionale che dal 2001 è consulente esclusivo di T.LeClerc, a spiegare quali sono, e per quali motivi, i prodotti di maggior successo nella gamma globale di referenze. "Le formulazioni dei prodotti T.LeClerc contengono essenzialmente ingredienti di origine vegetale a base di riso e minerali. Théophile LeClerc, il creatore di T.Le Clerc, era infatti un farmacista e fu tra i primi nel diciannovesimo secolo in Europa a creare una cipria a base di riso, ingrediente che oggi ritroviamo anche in altri prodotti del marchio come fondotinta e fard. I più apprezzati tra questi sono sicuramente i prodotti per il viso come correttori e fondotinta e naturalmente le ciprie, libere e compatte, che hanno reso T.LeClerc celebre in tutto il mondo. La grande apertura di colori e le formule adatte ad ogni tipo di pelle sono tra i motivi che ne hanno decretato il successo. Direi addirittura che le ciprie correttive, come la leggendaria Banane, il giallo che illumina, o Tilleuil il verde tenue che neutralizza i rossori, potrebbero essere prescritte per risolvere i problemi specifici di ciascun viso". Come ha fatto un marchio che difende tanto la sua immagine tradizionale a proiettarsi con successo nel nuovo millennio e a proporsi ad un target tanto trasversale, che abbraccia tanto i professionisti dell'immagine quanto le donne comuni? "Le donne di oggi chiedono comfort, durata, risultati rapidi, facilità di applicazione e protezione. E sempre più desiderano poter contare su formule trasparenti, avere informazioni sui conservanti e sugli ingredienti dei prodotti di maquillage. Sicuramente le esigenze di una modella sono differenti, concentrate per lo più sul raggiungimento di un certo comfort, con il minimo maquillage. Durante le sfilate, infatti, una modella può essere truccata e struccata diverse volte al giorno, da truccatori e con prodotti differenti, per cui la pelle risulta spesso piuttosto sensibile. La consumatrice normale, invece, è molto più attenta ad ottenere con rapidità un bonne mine naturale con un maquillage quotidiano di facile applicazione".