MODAONLINE - Un nuovo progetto è al suo debutto durante il Fuori Salone che si terrà dal 12 al 17 aprile 2011: è ‘Tortona Design Week', il circuito di location selezionate ed eventi mirati in via Tortona e dintorni ideato dall'associazione culturale recentemente fondata ‘Tortona Area Lab ‘. Suo obiettivo, quello di coordinare e sviluppare le iniziative espositive e culturali sul territorio denominato "zona Tortona" e suoi soci fondatori, nonché protagonisti della rinascita e riconversione dell'area ex-industriale nel quartiere della creatività, della moda, del design e dell'arte che continuano l'operato della precedente associazione Zona Tortona, sono Superstudio Group, Magna Pars, Tortona Locations e Estate4. Il loro operato è volto a concentrare particolare attenzione alle necessità del territorio e sviluppare relazioni istituzionali oltre a una comunicazione coordinata, insieme all' obiettivo di tenere monitorato il territorio e incrementare il livello di qualità, di ricerca e innovazione dell'evento di design, valorizzandone sia l'aspetto commerciale che culturale, in un mix di grandi brand, nuovi talenti, interessanti iniziative. L'attenzione è focalizzata, in particolare, sull'immagine, con proposte di interesse comune che contribuiscano a migliorare la qualità complessiva dell'evento: l' associazione diventa così punto di riferimento e coordinamento di tutte le iniziative in zona e della comunicazione generale, in stretta collaborazione con le location che vi operano. Il circuito di eventi fuori salone, che si svolge da dieci anni nella zona compresa fra via Tortona, via Savona e via Stendhal, sarà quindi protagonista il prossimo aprile di un totale rinnovamento che passa anche attraverso un nuovo nome, un nuovo logo destinato a fornire nuova identità anche visiva ideato da Stefano Giovannoni, designer di fama internazionale e protagonista della vita del quartiere e mira ad incrementare i numeri della scorsa edizione 2010, che ha visto protagoniste 90 location, la partecipazione di circa 200 espositori internazionali, 107809 visitatori registrati nel sul sito web e negli info-point, di cui il 74% provenienti da oltre 55 paesi nel mondo e 1153 giornalisti accreditati.