MODAONLINE - Sono 3,5 milioni gli acquirenti di prodotti cosmetici che utilizzano la farmacia come canale preferenziale. Per la maggior parte donne (2,6 milioni), appartengono per lo più alle regioni del Centro Italia e si distinguono per un alto grado di scolarizzazione e un reddito elevato. Sono questi alcuni dei dati che emergono dalla ricerca Il vissuto della farmacia per l'acquisto di prodotti cura persona che il Gruppo Cosmetici in Farmacia di Unipro, ha commissionato a Nielsen e presentato a Bologna alla tredicesima edizione di Cosmofarma Exhibition. "La ricerca Nielsen dimostra che la farmacia può utilizzare la dermocosmetica per attirare clientela prestigiosa, fatta di opinion-leader, in grado di conferire alla farmacia un'immagine trendy, di punto vendita moderno e tecnologico in campo salutistico - ha dichiarato Franco Brambilla, Presidente del Gruppo Cosmetici in Farmacia -. Per questo occorre valorizzare le marche cosmetiche, sfruttando al meglio la loro forza di comunicazione e di attrazione e, insieme a questo, investire in personale dedicato, esperto, formato e motivato. Ne beneficerà la Farmacia e ne beneficeranno i consumatori". Sul campione analizzato da Nielsen l'80% delle consumatrici di prodotti cosmetici in farmacia acquista con una frequenza piuttosto elevata (almeno 1 volta al mese per il 22%) e con tendenza ad intensificarla (18% in crescita rispetto all'anno precedente contro il 14% in riduzione). Secondo lo studio la preferenza per la Farmacia si manifesta soprattutto nel segmento dei trattamenti viso e dei trattamenti corpo, per i quali l'attesa di efficacia è più elevata, con una motivazione che riguarda prevalentemente l'offerta di prodotti adatti ad esigenze specifiche, di qualità e che danno sicurezza, e successivamente la presenza di un consiglio professionale; ed una incidenza maggiore per le fasce di età 25-34 (prevenzione e invecchiamento) e 45-54 (correzione dei segni). Quello della farmacia è un segmento che segna da anni un andamento di crescita superiore a quello degli altri canali cosmetici: +3,8% la precentuale di crescita realizzata nel 2008 per un valore di 1.390 milioni di euro.