MODAONLINE - E' stato definito al summit mondiale dei ministri della sanità sui programmi per la prevenzione dell'AIDS del 1988 che ogni 1 dicembre viene organizzata la Giornata Mondiale contro questa epidemia dalla portata disastrosa. Governi di tutto il Globo ed enti privati si danno da fare per contribuire alla lotta collettiva, ognuno con i mezzi a disposizione. Una delle iniziative destinate a questa causa è stata promossa da Value Retail, gruppo di Chic Outlet Shopping costituito da nove villaggi, uno dei quali è il Fidenza Village, in collaborazione con Trudi. Proprio oggi è stato inaugurato, all'interno della città dello shopping emiliana, il "The Magic World of Toys", un negozio il cui ricavato verrà donato a Anlaids per la lotta contro l'AIDS. L'evento di apertura è stato denominato "Shopping with stars" (foto) proprio perchè coinvolgeva personaggi come Anna Laura Robas e Roberto Alessi nei panni di commessi per un giorno. La boutique, che ospita giocattoli donati dalle aziende (in alcuni casi al 100%, in altri al 50%), rimarrà aperta fino alla prima metà di gennaio 2012 e comunque "fino ad esaurimento scorte". L'iniziativa di charity è stata fortemente voluta dal Marketing Director di Value Retail, Alberto Bartoli che, in un'intervista per Modaonline, dichiara: "il nostro non è un progetto spot. L'attenzione al sociale si manifesta da tempo in diverse forme e con Convivio collaboriamo dal 2010. La lotta all'HIV non va mai fuori di moda". Il gruppo è presente con 9 villaggi in Europa (Londra, Dublino, Parigi, Madrid, Barcellona, Fidenza, Bruxelles, Francoforte e Monaco) e nel 2013 affronterà il mercato orientale con una decima città dello shopping in Cina. Il gruppo, nonostante la congiuntura economica globale difficile, prevede di chiudere il bilancio 2011 con un incremento del 15%, grazie soprattutto ai clienti stranieri (russi, cinesi, mediorientali e brasiliani). L'idea alla base del business ruota attorno alla "shopping experience", ovvero al concetto a tutto tondo di esperienza legata all'acquisto di beni di alta qualità. "Il concetto di outlet si è oggi evoluto - continua Bartoli -. Oggi il cliente finale è sempre più esigente ed attento e richiede prodotti di livello, cura dei dettagli, affidabilità ed eccellenza in senso lato. Questa è la base del servizio che offriamo. Lo sconto è diventato la ciliegina sulla torta, non la torta -ironizza -. E andiamo oltre. Abbiamo creato una business unit appositamente dedicata agli store presenti nei nostri villaggi". Il gruppo, pur riconoscendo l'importanza delle PR tradizionali (ad oggi conta ben 11 agenzie di public relation), guarda avanti e riconosce nei new media un alleato vincente, una vera e propria "cassa di risonanza" per interagire con i customer di tutto il mondo. Un'ultima iniziativa del Fidenza Village è rappresentata dal servizio denominato "shopping con Leonardo Da Vinci". La mattina un tour panoramico di Milano, seguito dalla shopping experience dopo pranzo. Tornando alla nobil causa del giorno, Bartoli conclude dicendo che "la lotta all'HIV deve essere al primo posto dell'agenda e tutti possono dare un contributo. E' solo grazie a tante gocce che si forma un mare...".