Si terrà dal 27 al 29 settembre 2009 la prossima edizione di White, salone dedicato alle tendenze di moda più innovative. Che, per l'occasione, si rinnova ulteriormente affiancando ai propri tradizionali appuntamenti due importanti novità: White Beauty e White Kids

E' in partenza il tradizionale appuntamento di moda con White, fiera milanese ospitata presso gli spazi di zona Tortona: accanto alla sede storica posizionata presso il Superstudio Più di via Tortona 27, anche gli spazi contigui di Magna Pars (via Tortona 15) ed il Superstudio 13 di via Bugatti 9 accoglieranno le aree della manifestazione. L'attento scouting ha selezionato 280 marchi, dei quali il 60% italiani, che dal 27 al 29 settembre presenteranno le loro nuove proposte per la Primavera/Estate 2010: "Rispetto alle precedenti edizioni - ha affermato Massimiliano Bizzi (nella foto), creatore di White - c'è stato un forte aumento di richieste di partecipazione, in particolare da parte di aziende estere medio-piccole. Questo segnale ci fa capire che, nel panorama italiano, questo settore del mercato sta reggendo bene, tanto da far preferire White a molti saloni esteri. E' necessario cogliere questa opportunità facendo sistema, anche per evitare una fuga verso altri paesi da parte delle nostre unità produttive. Con un +10% rispetto alla volta scorsa, a questa edizione prenderanno parte 100 nuovi brand, perché ad ogni stagione rimettiamo tutto in discussione ed applichiamo rigidi criteri selettivi". Ad affiancare gli stand dedicati esclusivamente alla moda femminile, tornerà "Il Giardino delle Meraviglie" all'interno dell'area verde di Superstudio Più, dove accanto alle proposte di abbigliamento per i più piccoli sarà presentata una mostra fotografica realizzata in collaborazione con Vogue Bambini e composta da un percorso tra immagini ed installazioni di 20 brand di moda junior: l'esposizione costituirà il punto di partenza di White Kids, dedicato alla moda 0-12 ed il cui appuntamento numero zero è previsto dal 24 al 26 gennaio 2010. "Il settore della moda bimbo è cambiato solamente in questi ultimi anni - ha osservato Giuliana Parabiago, direttore di Vogue Bambini -, e sviluppandosi è rapidamente diventato estremamente dinamico, rivelandosi un vero e proprio comparto moda, e non un qualcosa di collaterale alle produzioni principali. La partnership con White è stata un passo naturale, ed abbiamo pensato questo nuovo incontro vedendolo dal punto di vista del bambino, e non viceversa". Saranno invece destinati ad ospitare l'innovativo White Beauty, appuntamento dedicato alla bellezza, gli spazi di Superstudio 13: uno sguardo a 360 gradi sull'universo dei trattamenti personali dal body all'hair care, senza tralasciare il panorama maschile. "La cura di sé ed il gesto cosmetico sono ormai abitudini diffuse in tutte le fasce di mercato - ha spiegato Antonella Grua, Direttore di Imagine e consulente creativo di White Beauty -. White Beauty non va a sovrapporsi con le altre fiere del settore, in quanto gli interlocutori che interverranno in questo caso sono diversi. Questa nuova pagina di White è stata richiesta da buyer e titolari, e si presenta come una sorta di bisogno annunciato. Realizzando questo salone abbiamo sposato le stesse modalità di White, utilizzando il suo stesso criterio nella selezione dei brand e selezionando le etichette dall'approccio più originale e capaci di catalizzare l'attenzione per la loro particolarità, preferendole ai grandi nomi internazionali in modo da creare qualcosa di nuovo, anche se delle case più note saranno comunque presenti marchi con un'identità strutturata come Shu Uemura. Daremo vita ad un vero e proprio mosaico di convivenze, tra debutti assoluti, corner-barberia dedicati completamente a lui, ed aree puramente sensoriali pensate per valorizzare le fragranze; sarà presente un essenziere, che usando in diretta il distillatore offrirà ai presenti uno sguardo sul backstage del mondo della bellezza". Contemporaneamente alle tre giornate di White, l'associazione no profit dedicata agli artisti emergenti White Club quest'anno punta sulle presentazioni accogliendo nei propri spazi installazioni ed eventi: grazie alla collaborazione tra Naba - Nuova Accademia di Belle Arti e la manifestazione ed in collaborazione con Skoda, uno dei main sponsor della fiera, si terrà la live performance degli studenti della scuola meneghina, che dipingeranno gli interni di Yeti, il nuovo SUV compatto della casa automobilistica. La giornata di lunedì 28 sarà invece dedicata alle presentazioni delle proposte di tre giovani designer: dalle 16 alle 17 Mikio Sakabe esporrà "Twilight", collezione ispirata alle teenager Anni Novanta, dalle 17 alle 18 sarà la volta di Rodnik dove gli abiti del creativo Phil Colbert saranno presentati con il videocartoon musicale "The Rodnik Band by Philip Colbert", ed infine dalle 18 alle 19 chiuderà Maria Francesca Pepe, che attraverso un film realizzato assieme alla fotografa KT Auleta proporrà la collezione "Bathing Beauties". Dal 22 al 30 settembre quattro nuovi designer saranno protagonisti all'interno delle vetrine del Coin in Piazza Cinque Giornate a Milano; continuando a supportare la collaborazione con White Club, il department store ospiterà Paolo Errico, Kavier Gauche, Kiavers van Engelen e David David, le cui creazioni saranno posizionate in uno spazio al quarto piano. Infine, presso gli spazi di Magna Pars, il marchio Amen introdurrà le sue novità con una speciale installazione.