MODAONLINE - Una vera e propria community all'interno della quale discutere, commentare e interagire, quella che Zegna ha voluto regalare alla sua linea giovane Z Zegna che per la prima volta ha sfilato oggi a Milano scegliendo di tornare a casa e di abbandonare le passerelle newyorkesi sulle quali aveva debuttato. Una scelta che nulla toglie ai fan del marchio grazie al lancio di un nuovo servizio interattivo che oggi, in occasione della sfilata, ha permesso ai circa 1.500 fan che il brand in un breve lasso di tempo ha raccolto creando un fan club su Facebook, di assistere alla sfilata in tempo reale comodamente seduti davanti al proprio computer. "Z Zegna è una collezione dedicata ai giovani con un target focus tra i 25 e i 30 anni per raggiungere i quali è necessario utilizzare i nuovi strumenti di comunicazione - spiega Anna Zegna, image director di Ermenegildo Zegna, a Modaonline -. I ragazzi oggi vivono su internet che consultano costantemente non solo dai loro computer, ma anche dai cellulari. Ci siamo resi conto che un gruppo aveva cerato una pagina su Z Zegna su Facebook e abbiamo capito che dovevamo fare qualcosa. E' nata, quindi, poco tempo fa l'idea di creare un vero e proprio fan club (foto) gestito da direttamente da noi che in un breve lasso di tempo ha già raccolto quasi 1.500 adesioni". Un successo che ha portato il Gruppo già attivo anche con la linea Ermenegildo Zegna, attraverso una newsletter che tiene aggiornati i clienti con le ultime novità, sul web ad investire creando qualcosa di nuovo per la linea cadetta. "Crediamo moltissimo nel potenziale di internet mezzo che, però, va usato in maniera coerente. Proprio per questo motivo abbiamo scelto di creare per Z Zegna qualcosa di profondamente diverso da ciò che, già da tempo, abbiamo per Ermenegildo Zegna. Oggi internet consente non solo di comunicare e mantenere un contatto costante e diretto con i consumatori, ma anche di consentire una forte interazione con chi ama non solo il prodotto, ma lo stile di vita di un marchio. Proprio per questo motivo abbiamo deciso di impostare la presenza di Z Zegna sul web puntando sul concetto di community. Per ora ciò che abbiamo fatto è una sorta di test che se funzionerà porteremo avanti con nuove iniziative".